Home Page
成都的雨连着下了几小时✿◈，球迷穿着雨披等在露天的商场外✿◈，他们身着骑士队✿◈、热火队和湖人队球衣✿◈，高喊“LBJ”✿◈。这名NBA巨星9月5日当天吸引了数万球迷到现场围观✿◈。
界面新闻记者在詹姆斯中国行成都站现场了解到✿◈，有球迷提前4-5小时就冒雨前往万象城见面会现场排队“卡位”✿◈。在当晚有詹姆斯出席的RISE打出名堂篮球赛✿◈，有球迷花费6000元溢价购买门票✿◈，并从江苏省坐飞机到成都✿◈，两天打一个来回✿◈。
詹姆斯在上海和成都参加中国行期间✿◈，相关话题多次冲上微博✿◈、抖音热搜✿◈。仅半个月之前✿◈，库里在重庆与球迷见面洛克王国上古龙王套装✿◈，5000架无人机在空中表演✿◈，引发网络上的高度关注✿◈。
两个多月里✿◈，勒布朗·詹姆斯✿◈、斯蒂芬·库里✿◈、詹姆斯·哈登等十余位NBA球星来到中国✿◈，他们现身赛事✿◈，参加商业或公益活动✿◈。球星中国行的活动通常会联动腾讯✿◈、咪咕等头部转播平台✿◈，吸引知名国内篮球选手✿◈、解说员前往现场✿◈，甚至有来自其他行业的明星跨界联动✿◈，引发网络上的关注度叠加✿◈。
界面新闻注意到✿◈，詹姆斯中国行期间✿◈，刚带领中国男篮在亚洲杯上获得亚军的队长赵睿洛克王国上古龙王套装✿◈、从NBA篮网队重返广东打球的崔永熙✿◈，以及女篮队员李梦✿◈、CBA总冠军教练王博✿◈、成都蓉城足球选手韦世豪都前往现场助阵✿◈。
更值得关注的是球星背后的赞助商✿◈，来自国内外的不同体育品牌推动球星前往中国✿◈。例如✿◈，詹姆斯就是耐克签约球员✿◈，而库里则是和安德玛合作✿◈。
詹姆斯在2005年就来到过中国✿◈，20年之后✿◈，球星中国行也在呈现出新的变化✿◈。最明显的趋势是更加下沉✿◈。例如✿◈，联盟当红的塞尔维亚中锋约基奇博鱼体育在线✿◈，造访了佛山等二✿◈、三线城市✿◈，抵达北京后✿◈，他在北京五环外的房山区与球迷见面✿◈。此外✿◈，西南市场也更加受到球星与品牌方的关注✿◈，爱德华兹✿◈、伦纳德等球星都选择了成都与重庆作为目的地✿◈。
在界面新闻梳理的球星行程中✿◈，甚至还出现了徐州✿◈、德州✿◈、乌鲁木齐等城市✿◈。大城市通常代表着更密集的人流✿◈，更活跃的消费市场✿◈，但球星的足迹却到了中国境内更远✿◈、规模更小的城市✿◈。
针对这一现象✿◈，奥美公关体育营销副总裁刘聿帆向界面新闻表示✿◈，品牌在大城市的布局和竞争已经相对饱和✿◈，其他的区域市场仍旧有增长空间洛克王国上古龙王套装✿◈，品牌希望通过不同的市场区域策略✿◈，形成更多的销售机会✿◈。另一方面✿◈，选择城市与门店也与经销商的配合度与宣传资源✿◈、铺货能力也存在一定的关系✿◈。
从整体来看✿◈，球星中国行背后反映的还是品牌之间的市场竞争✿◈。“ 现阶段✿◈，以中国为主的亚太市场规模仅次于北美✿◈，市场的消费能力影响了品牌的营销决定✿◈。球星中国行通过粉丝运营✿◈、抓住核心球星资源✿◈，主要是为了销售转化洛克王国上古龙王套装✿◈。”刘聿帆说✿◈。
“我的青春回头看了我一眼✿◈。”在社交媒体上✿◈，球迷回忆起十多年前在校园里打篮球✿◈、看NBA的日子✿◈。
勒布朗·詹姆斯是2003年的加盟骑士队的状元秀✿◈，他拿到过总冠军戒指✿◈、常规赛MVP✿◈、总决赛MVP博鱼体育在线✿◈，凭借奥运金牌入选名人堂✿◈。据美国媒体数据✿◈，詹姆斯NBA生涯总收入超过了5.8亿美元✿◈，位居球员榜第一✿◈，而他的总资产已超过10亿美元✿◈。
詹姆斯远赴迈阿密的那年✿◈，无数克利夫兰人烧掉了家中的球衣✿◈。连讨厌他的球迷都能形成一个社群✿◈，这足以看出詹姆斯在联盟征战第23年的影响力✿◈。
2025年✿◈，27岁的SGA一举拿下双料MVP✿◈；“00后”哈利·伯顿在总决赛上演0.3秒绝杀奇迹✿◈，强手如云的NBA从不缺少新王加冕✿◈。
曾经与“小皇帝”詹姆斯同台的✿◈，是退役的“绿衫军三巨头”“马刺GDP”洛克王国上古龙王套装✿◈，以及仍在许多球迷心中的“黑曼巴”✿◈。时间会追上每个看似无所不能的人✿◈，40岁的詹姆斯仍能打进季后赛✿◈，但他的络腮胡中已夹杂着银丝✿◈。
一场短短两天的中国行博鱼体育在线博鱼体育在线✿◈，让中国球迷回味起年轻时的夏天✿◈。与湖人队的合约还有最后一年✿◈，詹姆斯已经在面临从球员到其他身份的转型✿◈。他为什么还会在职业生涯的末年✿◈，远渡重洋重返中国？
詹姆斯于2005年首次到访中国✿◈，在接下来的14年里又13次来到中国✿◈。之后则是一段稍显漫长的等待✿◈。
2019年✿◈，时任休斯顿火箭队总经理的达里尔·莫雷发表错误性言论✿◈，加之此后数年疫情影响✿◈，NBA球星和比赛转播一度远离中国市场✿◈。在这段时间内✿◈，以安踏✿◈、李宁为代表的中国国产品牌还在本土进行发展✿◈。
体育品牌的竞争格局发生了变化✿◈，如果说以为代表的美国品牌是在篮球市场上资源丰富的领头羊✿◈，现阶段它和追击者之间的距离在拉近✿◈。
刘聿帆认为✿◈，现在品牌之间竞争激烈✿◈，国内品牌和国外品牌之间的差距没有十几二十年前那么大了✿◈。这也意味着消费者不再会只关注国外品牌✿◈，而是会进行产品性能✿◈、设计✿◈、价格等多方的比较✿◈，这给到了老牌劲旅更多的压力✿◈，于是侧重在中国市场进行营销活动✿◈。
运动品牌更关注中国市场有几重原因✿◈。首先✿◈，篮球是中国的第一大运动✿◈。由于场地和装备需求相对简单✿◈，群众基础广泛洛克王国上古龙王套装✿◈。2021年底中国篮协发布的《中国篮球运动发展报告》显示✿◈，中国篮球人口约1.25亿✿◈，篮球已经是中国集体球类第一运动✿◈，这一数据还在随着时间推移而增长✿◈。
群众基础势必会带动相关产业的发展✿◈。根据数据分析公司欧睿国际(Euromonitor International)的数据✿◈，中国运动服饰市场不断增长博鱼体育在线✿◈，每年市场规模达到600亿美元洛克王国上古龙王套装✿◈，仅鞋类市场就有330亿美元✿◈。
对于NBA球星来说洛克王国上古龙王套装✿◈，“带货”的核心关键点就是球鞋✿◈。在成都万象城的Nike门店中✿◈，展示着一款外观金光闪闪的“无人之境”篮球鞋✿◈。界面新闻记者走访门店期间✿◈，店员多次向前来询问的消费者解释✿◈，“只能拍照✿◈，球鞋暂未在线下销售✿◈，线上申购已经结束”✿◈。
中国潮流电商平台得物在2023年年度盘点中为篮球鞋专门设置了“十佳实战篮球鞋”榜单✿◈，Nike JA1仍占据榜首✿◈，但国产品牌已经占据其中的四席✿◈，其中包括✿◈、安踏旗下产品✿◈。
受到整体消费环境的影响✿◈，多家运动品牌的业绩承压✿◈。在最新财季✿◈，大中华区销售收入同比下滑21%至14.8亿美元✿◈。安德玛在亚太市场的销售收入下降14%✿◈，至7.55亿美元✿◈。当球迷评价一名篮球运动员的成就时✿◈，会有个人荣誉✿◈、商业价值等几个衡量维度✿◈，在业绩压力下✿◈，詹姆斯和库里成为了企业打出的王牌✿◈。
安德玛的做法颇具进攻意味博鱼体育在线✿◈，2013年这家公司签约了库里✿◈。在安德玛的主导下✿◈，库里已经进行了7次中国行✿◈。
进入21世纪以来✿◈，群星竞逐后乔丹时代联盟最具统治力的王者地位✿◈，但毫无疑问的是库里会是重要竞争者之一✿◈。拥有大牌球星站台✿◈，是品牌在篮球板块打开消费者认知度的第一步✿◈。
安踏也在对篮球板块展示出兴趣✿◈。举例来说✿◈，2025年开始✿◈，安踏赞助了中国三人篮球国家队✿◈，提供球衣✿◈、球鞋和配件等装备✿◈。
不过✿◈，以单一球星或赛事为支点的市场打开方式仍稍显单薄✿◈。刘聿帆以国产运动品牌为例进行说明✿◈，2012年李宁开始与CBA开展长期合作✿◈，同一时期该公司签约 “热火三巨头”之一的韦德✿◈，同时围绕韦德打造了系列球鞋产品✿◈，获得一定的市场反响✿◈。
这是一套赛事✿◈、球星和产品“三管齐下”的打法✿◈。刘聿帆认为✿◈，以这种方式来提高品牌影响力✿◈，是经过验证且可行的✿◈。
现阶段✿◈，在篮球板块竞争力最强的仍然是耐克✿◈。2024年✿◈， NBA 和WNBA 宣布✿◈，将其全球装备✿◈、商品销售✿◈、营销以及内容合作伙伴关系延长12 年✿◈，这意味着耐克还在持续和篮球领域最具影响力的赛事合作✿◈，同时这家公司的旗下拥有以詹姆斯为代表的签约球员✿◈，可以围绕球星打造产品✿◈。
在球员方面✿◈，来自美国的公司出于地缘优势✿◈，可以更早接触✿◈、追踪小球星✿◈，实现预先占位✿◈，掌握了主动权✿◈。在詹姆斯还是一名高中生的时候✿◈，耐克就已经为他提供了一份高达9000万美元的合同✿◈。詹姆斯成名之后仍在持续和耐克的合作✿◈。
NBA联盟共有30支球队✿◈，每支队伍的球员也不过二三十人✿◈，其中具备国际影响力的球星更是凤毛麟角✿◈，能留给非美国本土品牌后发制人签约球星的机会并不多✿◈。
在完成了围绕韦德的成功营销之后✿◈，李宁现阶段的合作伙伴吉米·巴特勒则没有在市场上掀起更大的水花✿◈。摆在中国品牌面前的现实情况是✿◈，不是总能找到最顶尖的球星来合作✿◈。
刘聿帆表示✿◈，处于初高中年龄段的青少年有望成为运动消费的增长点✿◈，如何打动这部分消费者的心值得关注✿◈。
“10后”的父母可能是看着NBA转播✿◈、姚明选秀的“85后”✿◈，父母的审美引导✿◈，加之社交媒体等多重因素的影响✿◈，这一批青少年已经不再对国际品牌有很高的渴望✿◈，形成了更加小众而不盲从的审美✿◈。
球星中国行暂时告一段落✿◈，新赛季NBA将于10月22日开打✿◈，球员在赛场上追逐荣誉的脚步✿◈，也联动着场下运动品牌的市场竞争✿◈。博鱼体育在线博鱼体育在线✿◈。博鱼体育APP✿◈，博鱼体育博鱼·体育✿◈。博鱼(BOYU)✿◈。